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5分鐘售磬,“618”促銷暴增18倍!盲盒又火爆了,“潮玩第一股”重回千億市值

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盲盒第一股泡泡瑪特,時隔三個月后再次回歸千億市值。

6月2日,泡泡瑪特上午大幅拉升,截至午間收盤上漲7.26%報76.8港元,近一個月漲幅已接近30%。泡泡瑪特股價飆漲,與電商“618”大促關系密切。天貓披露,泡泡瑪特在“618”大促的首小時銷售額同比暴增1794%。而在京東的“618”活動中,泡泡瑪特限定手辦5分鐘內售罄。

來源:Wind

業內人士指出,潮玩行業高景氣度持續,泡泡瑪特是全產業鏈布局且各環節均無短板的龍頭公司,長期看好泡泡瑪特的IP生命力、潮玩平臺的品牌力和渠道拓展力。

大促驅動

泡泡瑪特自去年年底上市以來,其股價波動堪稱“過山車”。泡泡瑪特上市初期經歷一波飆漲,上市兩個月漲幅高達52.17%。但自今年2月17日盤中觸及107.6元高點后,泡泡瑪特此后一路回調,截至3月25日下探至46.65元,跌幅高達40%。

而經過一個多月的盤整后,泡泡瑪特在5月中旬開始啟動反彈行情,截至最新交易日,累積漲幅近30%,市值重回千億大關。

一位長期跟蹤潮玩領域的券商分析師告訴中國證券報記者,泡泡瑪特股價反彈的核心邏輯就是5月開始的會員日活動,整體運營做的還不錯,5月集中上新了多款高質量的IP系列產品,疊加“618”的促銷帶動作用。

來源:泡泡瑪特海報

據悉,“618”大促活動,泡泡瑪特推出多款新品與禮盒促升銷售。日常新品盲盒:Bunny(自有IP)、小劉鴨(第三方IP);重點IP發售多款手辦:Molly與Skullpanda等共推6款新手辦(1款日常+5款“618”活動產品),其中包括與“海綿寶寶”聯名的Molly珍藏款手辦。重點IP推“618”禮盒:京東、天貓分別推出Molly與Bunny的“618”定制禮盒。

天貓披露,泡泡瑪特在“618”大促的首小時銷售額同比暴增1794%。而在京東的“618”活動中,泡泡瑪特限定手辦開門紅5分鐘內即售罄。菜鳥發布數據顯示,截至5月27日,有數百萬噸“618”預售商品備入倉庫,規模同比增長100%,其中盲盒手辦備貨量同比增長1000%。

值得注意的是,泡泡瑪特背后的潮玩市場銷售持續增長,4月份天貓的手辦、盲盒產品銷售同比增超128%和96%。

長期價值被看好

泡泡瑪特成立于2010年11月,是內地潮玩文化開拓者和潮玩行業領先企業。經過多年的發展,公司已建立起覆蓋潮流玩具為主的全產業鏈的一體化平臺,在IP創作運營、全渠道銷售、市場推廣方面均形成了競爭優勢。截至2019年,公司所占市場份額為8.5%,位居中國潮玩零售市場第一名,是目前內地規模最大的潮流玩具公司。

來源:泡泡瑪特官微截圖

泡泡瑪特3月26日披露2020年的財報顯示,報告期內,公司實現收入25.13億元,同比增長49.3%;毛利15.94億元,同比增長46.2%;調整后凈利潤5.9億元,同比增長25.9%。

2020年泡泡瑪特累計銷售超過5000萬只潮流盲盒。在根據IP劃分的收入中,自有IP收入為9.79億元,相比上年同期增長56.14%。獨家IP收入則從2019年的5.97億元增長至2020年7.12億元,增幅19.2%;非獨家IP收入4.44億元,增幅178.1%。

截至2020年12月31日,泡泡瑪特累計注冊會員總數從2019年末的220萬人增至740萬人,新增會員貢獻銷售額占比為88.8%。

值得注意的是,泡泡瑪特的成功離不開成熟IP產品體系。從現有IP資源來看,泡泡瑪特共運營93個IP,其中包括Molly 在內的12個自有IP、25個獨家IP和56個非獨家IP。2020年1月以來,泡泡瑪特平均每月發布盲盒新品9款,2020年下半年新品發布頻次提升。單IP開發多系列,IP矩陣持續豐富。

對于泡泡瑪特的IP運營,東北證券傳媒首席分析師宋雨翔在其研報中表示,泡泡瑪特未來核心在于持續打造IP矩陣、創新購物玩法等。在IP端,通過單IP多系列開發+簽約超級IP破圈內外兼修,打造IP系列矩陣;在產品端,通過衍生品/手辦等SKU的推出,向上向下滿足不同消費者需求;在玩法端,深挖用戶消費心理,打造趣味玩法激發用戶購物欲。

渠道是泡泡瑪特另一增長核心。宋雨翔指出,當前泡泡瑪特處于渠道快速擴張期,泡泡瑪特通過在各線城市的輻射滲透加速營收增長;機器人商店的試點先鋒作用,通過加快布局下沉市場獲取增量用戶和市場;電商渠道已具備先發優勢,精細化運營帶來銷售規模及轉化率顯著高于同類型企業,京東等新電商渠道也蓄勢待發;隨著疫情逐步平復,未來海外市場將進一步打開空間。

北京某券商傳媒分析師指出,潮玩行業高景氣度持續,泡泡瑪特是全產業鏈布局且各環節均無短板的龍頭公司,長期看好泡泡瑪特的IP生命力、潮玩平臺的品牌力和渠道拓展力。

責任編輯:謝玥
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